下周在台推出!Tinder 互动影集《Swipe Night》团队分享制作历程

Tinder 也拍影集,而且还是互动影集!根据你的选择来配对价值观相似的对象,但既然要配对,为何不拍浪漫喜剧呢?

下周在台推出!Tinder 互动影集《Swipe Night》团队分享制作历程

先前曾经预告将于9/12 10:00 在台湾上线的Tinder 互动影集《Swipe Night》终于正式公开,制作团队也和我们分享,一个做交友app 的公司该如何在缺乏影视经验的状况下,从发想到拍摄打造剧情紧凑吸引人,又能结合Tinder app 体验的产品。

Tinder 分享,今年三至四月疫情最为严峻的时期,透过数位管道分享相似经验的社交模式蔚为流行,Tinder 数据显示全球会员讯息量增加52%,而25 岁以下的台湾会员在上半年的「滑」数也在短时间内增加将近四成(38%)。同时,根据研究,亚太区近三分之一的Z 世代(出生于1996 至2012 年间)每天花超过6 小时在手机上。

首先Tinder 沟通部负责人珍妮・美可贝(Jenny McCabe),过去曾帮Netflix 等多家大品牌策划品牌沟通,她说明早在2019 年底就于美国推出的《Swipe Night》,其实原本在2020 年初就会紧接着在亚太上线,没想到突然爆发疫情,加上故事中有末日危机元素,实在不适合在人心惶惶的风头上推出。因此Tinder 也迅速改变行销策略,加速上线视讯功能,以及开放一个月免费跨国护照功能,满足使用者在家防疫下社交和出国的心理需求。

下周在台推出!Tinder 互动影集《Swipe Night》团队分享制作历程

而发起这个计画,带领针对18-25 岁Z 世代的团队「Tinder Z」的产品经理凯尔・米勒(Kyle Miller)负责领导一个跨功能团队来为Z 世代开发新产品。这次开发《Swipe Night》则是为了解决「不知道要聊什么」这个千古难题,利用处处是转折,每集约7 分钟的短影集,不仅可以打开话题,还能根据你做出的抉择一边影响剧情走向,一边配对和你做出相似选择的对象。

至于题目的选定,既然是以促进交友为目的,通常第一直觉大概会想拍摄恋爱喜剧,然而制作团队却挑了个末日题材,相当奇特。

关于这点,凯尔表示这是调查Z 世代用户的结果,如果要破冰,常出现的就是世界末日情境:一定要带在身上的东西、最后一定要做的一件事、最后一餐⋯⋯这些话题很适合拿来开启话题。而且观众跟着主角的第一人称,在末日下力求生存到最后,设定这种极端的状况也能看到一个人最核心的价值选择,对于找到三观相近的对象很有帮助。

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在使用体验方面,不同于一般互动影集靠点选来操作,《Swipe Night》力求无缝融合进Tinder 的使用体验,因此除了影片是直式,选择也是靠向左滑或向右滑来「左右」后续剧情走向。另外也会搭配剧情出现讯息通知、手机震动,让使用者更加沉浸到情境中,这也是凯尔最自豪也最花费心力的部分。

凯尔再分享,互动式影集还有一项苦工,就是得画出密密麻麻的「决策树」。剧中每个决定都无关对错,仅仅是体现了使用者的价值观,因此不能含糊带过选择的后果,每个选项都会带到相对应且有意义的发展当中。

接下来凯尔找来Tinder 2017 年收购的大学生创作者资讯平台Wheel 的共同创办人,现在任职Tinder 特别企划副总裁的保罗・布卡达基斯(Paul Boukadakis),担任《Swipe Night》第一季监制。保罗创办Wheel 对大学生,也就是Z 世代主力族群有一定程度的理解,而且他本身也有执导音乐录影带经验,更曾在娱乐产业负责商业计划的工作一段时间。

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为了打造此互动式活动,Tinder 还找来数位业界知名人士一同制作。《Swipe Night》由饶舌歌手Drake 的MV 御用导演、今年24 岁的凯伦娜.伊凡斯(Karena Evans)执导;编剧包含撰写Netflix 影集《青春无禁忌Big Mouth》的妮可.德莱尼(Nicole Delaney),以及创作Facebook Watch 青少年网路影集《五点Five Points》的布兰登.祖克(Brandon Zuck)。

制作方面,布卡达基斯认为,影片的呈现方式在拍摄上有些限制,比如第一人称画面中没有显示主角的肢体,就少了一些表现方式,必须巧妙设计周遭环境动作和转场才能完成表达。

《Swipe Night》主要负责团队约20-25 人,而且已经确定有第二季,不过受到疫情影响,尚未确定何时开拍。根据在美国市场的反应,透过为用户推荐与其做出相似选择的人,该活动使配对率增加26%,讯息量提升12%。因应疫情大家在家时间变长,《Swipe Night》从周日限定改为周末两天,台湾将于9/12 上午10 点首映第一季第一集。要注意这是要「追」的剧集,每周上映不同集数,错过就没办法回头看,记得锁定Tinder App 的上线通知。

三部曲活动时间表

  • 第一弹: 9月12日(六)早上10:00 – 9月13日(日)晚上11:59
  • 第二弹: 9月19日(六)早上10:00 – 9月20日(日)晚上11:59
  • 第三弹: 9月26日(六)早上10:00 – 9月27日(日)晚上11:59

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