给开发者充分时间因应,苹果iOS14 广告追踪限制延至明年生效

以广告为主要业务的Facebook 早已忧心忡忡,上周脸书也宣布将对此新政策做出调整,不会再于iOS 14 上为应用程式上收集装置的广告辨识码(IDFA)。

给开发者充分时间因应,苹果iOS14 广告追踪限制延至明年生效

日前苹果预告在iOS 14更新后,使用者所下载的新App会跳出警告画面,提供使用者自主选择是否同意开发者或广告商追踪网路行为。由于苹果此举将改变开发商与行动广告联播网(Audience Network)对广告成效的追踪,受到包括Facebook在内的网路广告业者大力反弹,因此苹果稍早在开发者官方页面宣布,为了让开发者有时间进行必要的更新,将延后至从明年年初才正式生效。

基于过去秉持的核心精神「保护用户隐私」,苹果在今年WWDC上宣布新的广告追踪政策。但iOS 14预设限制广告追踪,App无法取得装置的广告识别码(IDFA)对广告业务、开发者都是一大冲击。

以广告为主要业务的Facebook 早已忧心忡忡,上周脸书也宣布将对此新政策做出调整,不会再于iOS 14 上为应用程式上收集装置的广告辨识码(IDFA)。

Facebook 上周表示,鉴于广告联播网对应用程式广告的高度依赖,预计这些变化将对广告业务产生巨大影响。与iOS 14 上的所有广告联播网一样,广告商在受众定位和评估广告成效也会受到影响,因此出版商在广告联播网的获利也将压缩。

苹果更新可能会使广告联播网在iOS 14 上失灵,Facebook 期望对自家的广告业务的影响较小,Facebook 表示将为合作伙伴调整iOS 14 的作法。

苹果表示,出于技术保护用户的基本隐私权,用户应该拥有工具来了解哪些应用程式和网站可能基于广告成效评估共享数据,也能拥有是否要被追踪的选择权,为了让开发者可以有充分时间因应,新政策也将到明年初上线,今年秋天将公布包含《App Store 审核指南》更多细节。

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