摆脱第三方Cookie Google 今承诺:不再推出追踪个人身份替代方案

Google也正在着手解决方案,包括去年八月份公布的「隐私沙盒」(PrivacySandbox)计画。

摆脱第三方Cookie Google 今承诺:不再推出追踪个人身份替代方案

去年Google逐步在Chrome淘汰第三方Cookie的消息引来广告从业者的关注,今日Google也在官方部落格承诺,一旦淘汰第三方Cookie,就不会用任何替代的方案来追踪浏览用户的个人数据。

隐私抬头Google2022年前摆脱第三方Cookie

熟悉网路的朋友应该对于Cookie都不陌生,Cookie其实就是网站端透过网页浏览器,将电脑或行动装置存取该网站用户ID或浏览纪录等资讯进行纪录与识别,并进行暂存的机制。

用户访问的网站直接建立并储存第一方Cookie,而第三方Cookie是由不属于用户存取网站隶属的网域所发行的Cookie,网站的合作伙伴和广告服务商等其他网站建立并收集第三方Cookie,进行用户行为定位并作为跨站的广告投放与追踪。

这就是为什么你会浏览了某家商城以后在另外一个毫不相关的网站再次看到先前的商品广告,业者达到再行销的目的,不过对于用户说却不见得是个好的广告体验。

在近几年市场教育的发挥,用户隐私意识抬头,巨头在浏览器上采取应对策略,例如Safari与Firefox,前者预设封锁所有第三方Cookie,后者也推出封锁企业追踪第三方Cookie功能版本,而以广告为主要获利来源的Google则在去年一月正式宣布,要在2022年以前将逐步Chrome第三方网站Cookie,以强化用户浏览网站时的隐私保护。

淘汰第三方CookieGoogle采新计画协助广告业者

Google广告隐私与信任产品管理总监戴维·特金(DavidTemkin)也在文章写道,没有广告的经济基础很难想像牵动数十亿人口在网路上使用的各种主题与兴趣。然而,随着广告在网路蓬勃发展,透过第三方Cookie收集用户个人数据的公司已有上千家,这也严重荼毒用户对网路的信任,根据研究机构的调查显示,在研究中有72%的用户认为广告商、技术等公司正在追踪自己在网路上所做的行为事情,有81%的人认为个人数据面临潜在风险。

Google发现有些内容商会采用基于用户个人身份的解决方案,例如用户电子邮件地址的个人识别讯息(PII)用于广告追踪,但这无法无法满足用户对隐私保护的高标准要求。

Google承诺其网路产品将由保护隐私的API(privacy-preservingAPIs)提供支援,这些API可以防止进行个人追踪(individualtracking)同时仍为广告商和内容发商提供结果。聚合(aggregation)、匿名化(anonymization),设备上处理(on-deviceprocessing)和其他隐私保护技术的进步将可替代过去个人身份辨识的追踪。

然对Google来说,以广告为主要业务,在隐私保护与广告成效两者的平衡更是极大的考验,根据先前官方公布研究数据,显示在阻止网站追踪Cookie以后,出版商的营收降幅高达52%,没有广告数据做为基础,也让业者开始担心。

而Google也正在着手解决方案,在去年八月份公布的「隐私沙盒」(PrivacySandbox)计画,其中一项「隐私沙盒」的运作方式是将个人隐藏在一群兴趣相似的「群组」中,然后再进行广告定位。Google希望藉由提供匿名过的资讯给广告商达到保护用户隐私又能让广告商精准行销。

Google表示,保持用户权益与网路开放性代表着要做更多的努力来保护隐私,不只要终止第三方Cookie,而且要终止用于追踪个人浏览网路的任何技术,未来将致力于维护网路开放的生态系统。

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