大咖入阵,Sony Music 宣布进军Podcast 产业!

Sony Music 计划在今年之内发行将近40 档podcast,并正在筹备超过100 个原创节目!

大咖入阵,Sony Music 宣布进军Podcast 产业!

Sony Music是全球第二大唱片公司,在美国以发掘了艾丽西亚・凯斯(Alicia Keys)和碧昂斯(Beyoncé)闻名,这家音乐产业巨头在台湾时间今天凌晨(美国时间9日)宣布将进军podcast领域,成为全球第一间进军播客领域的唱片公司!

大咖入阵,Sony Music 宣布进军Podcast 产业!

根据乐米推报导,Sony Music计划在今年之内发行将近40档podcast,并正在筹备超过100个原创节目——即将推出的包括跟热门电影《大卖空》的导演亚当・麦凯(Adam McKay)合作的两个节目、以及分析1990年代流行歌曲的音乐节目。

Sony Music 为了顺利推出这么多档podcast 节目,甚至还跟其他公司合作成立了5 家合资企业。

「我们有一个广泛的战略,我们希望每种节目类型(genre)都能参与到。」Sony Music 的数位业务全球负责人Dennis Kooker 表示,「我们有很棒的故事,希望吸引广告商。…… Podcast 广告的商机很大。(There is a tremendous opportunity for advertising in podcasts.)」

根据Edison Research 市调公司的数据,美国有超过1 亿人每月收听podcast。另根据非营利组织IAB(Interactive Advertising Bureau)的数据,2019 年美国podcast 广告市场成长了极惊人的48%,使市场规模来到7 亿美元之谱。

索尼音乐和其他唱片公司开始对podcast 感兴趣,是因为他们最大的合作伙伴Spotify 对podcast 投资了数亿美元,Spotify 原本纯做音乐串流服务,现在则改标榜自己是一家「声音公司」(an audio company)。

近几年来,全球各大唱片公司的音乐版权销售收入已经转变为来自Spotify,反过来说,Spotify 也倚赖着唱片公司,Spotify 现行营收的高达70% 都得缴交给唱片公司。随着Spotify 的转型,一旦podcast 发展起来,Spotify 就不需要那么倚赖唱片公司的授权,唱片公司「拥版权自重」的议价能力将会更进一步松动。 

大咖入阵,Sony Music 宣布进军Podcast 产业!

在Sony Music 负责podcast 业务的Tom MacKay 表示,「制作podcast 需要的技能组合与过去做音乐所需要的是一致的。」(The skill set we see is needed in podcasting aligns with our historical skill set on the music side .)

他认为制作podcast 跟发展一种新流派(genre)的音乐是类似的,公司需要做的就是找出新的人才——不论那是播客主持人或制作人——并且大力投资。

最后,知名导演亚当・麦凯(Adam McKay)和调查记者Tara Palmeri 合作的节目将在下周开播。

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